2015-2018年LED戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)規模及2019-2023年預測

2020-01-23 11:22

《中國LED顯示屏行業(yè)分析與預測藍皮書(shū)》的撰寫(xiě)力求全面準確與科學(xué)，所以在本藍皮書(shū)中詳細分析了我國LED顯示屏九大應用市場(chǎng)，預測未來(lái)發(fā)展趨勢，為企業(yè)發(fā)展提供指導。其中，LED戶(hù)外廣告屏的應用為廣泛和成熟，應用場(chǎng)景包含戶(hù)外廣告傳媒、商場(chǎng)、購物中心、超市、餐飲中心、零售門(mén)店和超級賣(mài)場(chǎng)等場(chǎng)合宣傳展示場(chǎng)景，憑借其亮度強、色彩展示效果好和可實(shí)現遠距離傳播等特點(diǎn)，在市場(chǎng)中占有一定的優(yōu)勢地位。因此，慧聰LED屏網(wǎng)將披露2015－2018年LED戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)規模及2019－2023年預測的重大數據。

在戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)方面，LED顯示屏主要應用在廣場(chǎng)、商業(yè)建筑外立面等諸多室外場(chǎng)景中，包括LED戶(hù)外廣告屏、LED兩面翻顯示屏、LED三面翻顯示屏和LED戶(hù)外全彩顯示屏等。其面積較大，一般在幾十平方米至幾百平方米以上。因室外環(huán)境相對惡劣，LED戶(hù)外廣告顯示屏需堅固耐用，具備一定的防風(fēng)、防水、抗震和防雷功能，具有圖像清晰、音視頻同步和色彩鮮艷等特點(diǎn)。因室外陽(yáng)光的影響，其亮度也需達到一定的標準，以保障廣告在室外的顯示及傳播效果。

由于LED戶(hù)外顯示屏亮度較高，極易出現干擾光，有害于人體健康，而且在戶(hù)外商業(yè)路段的展示對安全駕駛有一定影響。因此工信部于2016年1月26日發(fā)布了《LED顯示屏干擾光評價(jià)規范》和《LED顯示屏干擾光現場(chǎng)測量方法》，規定了LED顯示屏干擾光的分類(lèi)、限值和評價(jià)、干擾光的控制措施，以及LED顯示屏干擾光的現場(chǎng)測量方法，兩項標準適用于LED顯示屏干擾光的評價(jià)、管理及現場(chǎng)測量。北京市、濟南市、上海市、珠海市和南京市等多個(gè)地區都發(fā)布了相關(guān)政策，在戶(hù)外廣告建設標準、審批流程及專(zhuān)項規劃等方面的限制性要求。

2．市場(chǎng)發(fā)展分析

LED戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)是LED顯示屏應用較為廣泛和成熟的市場(chǎng)，技術(shù)門(mén)檻相對較低，生產(chǎn)制造廠(chǎng)商數量眾多，市場(chǎng)競爭十分激烈。隨著(zhù)戶(hù)外顯示光污染現象日益受到終端用戶(hù)的關(guān)注，各省地區紛紛出臺LED顯示屏建設標準、審批流程及專(zhuān)項規劃等方面的限制性要求，加劇LED戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)發(fā)展的不景氣。2018年LED戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)規模為105．8億元，同比增速在13．4％左右，相較2017年23．0％的同比增長(cháng)率下降迅速。

預計2019～2023年復合增長(cháng)率－8．1％，呈現下滑態(tài)勢。2019年LED戶(hù)外廣告屏市場(chǎng)規模為114．0億元，2020年市場(chǎng)規模達到＊高峰為114．3億元，隨后LED戶(hù)外廣告屏市場(chǎng)逐漸下滑。原因是一方面房地產(chǎn)投資建設力度呈下滑趨勢，新增項目數量減少；另外一方面LED戶(hù)外廣告屏充斥低端制造企業(yè)，企業(yè)大打價(jià)格戰等因素導致增速在逐年下滑。而且LED戶(hù)外廣告應用市場(chǎng)面臨使用過(guò)程中電費、日常維護、維修費用等運營(yíng)成本支出，造成LED戶(hù)外廣告屏閑置不用的現象時(shí)有發(fā)生。

2015－2018年LED戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)規模及2019－2023年預測

LED戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的不樂(lè )觀(guān)，刺激了LED顯示屏生產(chǎn)制造廠(chǎng)商在產(chǎn)品方面的突破創(chuàng )新。隨著(zhù)LED顯示屏技術(shù)的成熟和發(fā)展，帶來(lái)的成本及價(jià)格降低，加之終端用戶(hù)對于顯示屏的顯示效果要求越來(lái)越高，以及4K、8K的不斷發(fā)展，小間距LED顯示屏由室內逐步向戶(hù)外市場(chǎng)應用的機會(huì )將越來(lái)越大。在產(chǎn)品應用創(chuàng )新中，LED戶(hù)外廣告屏與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò )化、數字化、信息平臺化的智能應用方向，比如與微博、微信和抖音等社交媒體，以及定位、人臉識別、3D和VR等創(chuàng )新互動(dòng)應用相結合，將給LED戶(hù)外廣告屏應用市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

從全國范圍來(lái)看，隨著(zhù)一二線(xiàn)城市的發(fā)展和規模擴張，國內一、二線(xiàn)城市LED顯示屏市場(chǎng)日趨飽和。再加上治理違規戶(hù)外LED顯示屏，對戶(hù)外LED顯示屏的使用區域和時(shí)間進(jìn)行規范，將是必然的趨勢。加之一二線(xiàn)城市基礎建設與消費潛力已經(jīng)經(jīng)過(guò)充分挖掘，戶(hù)外LED顯示屏應用市場(chǎng)在一二線(xiàn)城市趨于飽和已經(jīng)是不爭的事實(shí)。隨著(zhù)三、四線(xiàn)城市基礎設施建設提速，三、四線(xiàn)城市對于戶(hù)外LED顯示屏的需求將持續增加。三四線(xiàn)城市原有的媒體傳播形式極為有限，因此能夠靈活投放，擁有優(yōu)秀引流效果的戶(hù)外LED顯示屏是吸引消費的有效廣告手段。LED戶(hù)外廣告屏不僅填補了三四線(xiàn)城市夜間景觀(guān)方面的空白，而且搭載LED戶(hù)外廣告屏的城市形象建筑有望成為城市的新地標。大部分三四線(xiàn)城市還處于等待或是剛剛開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，將吸引越來(lái)越多的LED顯示屏生產(chǎn)制造廠(chǎng)商開(kāi)始下沉市場(chǎng)，前往新興的三四線(xiàn)城市尋找商機。