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文章摘要
拉斯維加斯新落成的巨型球建筑——MSG Sphere在一個(gè)月內虧損了7億人民幣（9840萬(wàn)美元），引發(fā)了關(guān)于其價(jià)值的討論。
• 💰 MSG Sphere是拉斯維加斯歷史上最貴的地標建筑，耗資23億美元。
• 🌐 MSG Sphere擁有全球最大的LED屏幕，可以提供炫酷視覺(jué)體驗。
• 🎶 MSG Sphere采用了先進(jìn)的音頻技術(shù)，為觀(guān)眾提供了音樂(lè )會(huì )級別的聽(tīng)覺(jué)享受。
今年全球的明星都在開(kāi)演唱會(huì )，卻很少有一場(chǎng)演唱會(huì )能夠直接將觀(guān)眾帶入一個(gè)迷人的科幻世界。
到底是誰(shuí)締造了這場(chǎng)前所未有的視聽(tīng)盛宴？9月，愛(ài)爾蘭搖滾樂(lè )隊U2樂(lè )隊在全球最大360度環(huán)繞LED屏球形體驗場(chǎng)館MSG Sphere進(jìn)行了首演，1.5萬(wàn)平米的LED球面顯示屏提供炫酷視覺(jué)體驗。觀(guān)眾身處巨型球建筑——MSG Sphere，不需要佩戴專(zhuān)業(yè)眼鏡，就可以看到深邃的海洋、璀璨的星空等視覺(jué)特效，再配上U2樂(lè )隊的精彩演唱，收獲一場(chǎng)具有跨時(shí)代意義的舞臺表演。
伴隨著(zhù)U2樂(lè )隊演唱會(huì )視頻刷爆網(wǎng)絡(luò )，拉斯維加斯新落成的巨型球建筑——MSG Sphere也揭開(kāi)了神秘面紗。MSG Sphere是拉斯維加斯史上最貴地標建筑，由麥迪遜廣場(chǎng)花園娛樂(lè )公司（MSG）和拉斯維加斯金沙公司合作建造，是目前世界上最大的球形沉浸式體驗中心。
“重新定義現場(chǎng)娛樂(lè )”，是MSG Sphere喊出的口號。未來(lái)，MSG Sphere將主要用作現場(chǎng)音樂(lè )和電影場(chǎng)地，但也將用于舉辦拳擊和綜合武術(shù)等體育賽事的基礎設施。同時(shí)這也是一個(gè)絕佳的廣告位�？萍济襟wThe Verge報道，想在Sphere投放廣告不便宜，一天至少得花45萬(wàn)美元，一周的費用則是65萬(wàn)美元。
圖源：Sphere Entertainment
可是這個(gè)震撼世界的建筑運營(yíng)本身也并不順利，開(kāi)業(yè)至今仍未盈利——內部報告稱(chēng)，在剛結束的財政季度中，它出現了約7億人民幣（9840萬(wàn)美元）的虧損，首席財務(wù)官也因內部不和憤而辭職。
那么，全世界刷屏的MSG Sphere如何為觀(guān)眾提供全方位沉浸式體驗？這一切背后的黑科技究竟有多震撼？這個(gè)造價(jià)不菲的巨型球將會(huì )為“賭城”拉斯維加斯帶來(lái)怎樣的改變？剛運營(yíng)1多個(gè)月就虧了7個(gè)億，值得嗎？
斥資23億美元，全世界刷屏的巨型球有多震撼？
這是一個(gè)科技與藝術(shù)極致融合的作品。
MSG Sphere位于拉斯維加斯大道以東的一個(gè)街區，球體直徑157米，高111 米，是世界上最大的球形建筑，該建筑內部設有17600個(gè)座位，可以舉辦各種形式的沉浸式娛樂(lè )表演和音樂(lè )會(huì )。
而MSG Sphere之所以能破圈傳播，與內部和外部的巨幅LED屏幕關(guān)系密切。該球體被54000平方米的LED屏幕覆蓋，是世界上最大的LED屏，也是世界上最高分辨率的屏幕，比目前市場(chǎng)上最好的電視清晰20倍。MSG Sphere外部屏幕可播放任何編程的3D影像，因而也成為了“賭城”拉斯維加斯中最受矚目的城市新地標。
同時(shí)，在MSG Sphere內部，從色彩繽紛的煙花和水下場(chǎng)景到星空和月球表面的視覺(jué)效果，不斷變換的圖案十分吸睛。
得益于搖滾樂(lè )團U2的演唱會(huì )，全世界開(kāi)始見(jiàn)識到這個(gè)新建筑內部的震撼效果。短短兩小時(shí)內的演唱會(huì )現場(chǎng)，Sphere內部屏幕切換幾十幅場(chǎng)景。隨著(zhù)壓軸曲目《Beautiful Day》響起，頭頂的巨大環(huán)型屏幕瞬間變亮，成千上萬(wàn)只動(dòng)物伴隨著(zhù)圣光出現，仿佛《圣經(jīng)》里萬(wàn)物重生的場(chǎng)面，又好像是文藝復興時(shí)期的巨匠再生，用電子筆觸畫(huà)下賽博教堂穹頂：
當然，這不是MSG Sphere第一次出圈。不久前，拉斯維加斯舉辦了F1比賽，MSG Sphere外部屏幕既可以播放宣傳視頻，還可以實(shí)時(shí)轉播比賽情況和比賽成績(jì)。不時(shí)，Sphere也會(huì )變成戴著(zhù)F1“賽事帽”的emoji萌球，像是一位觀(guān)眾實(shí)時(shí)跟蹤選手在跑道上飛馳狀態(tài)，十分可愛(ài)（見(jiàn)題圖）。
在沒(méi)有重大賽事和演出活動(dòng)的時(shí)候，MSG Sphere也同樣閑不住。它可以是月亮，也可以是呆萌可愛(ài)的表情包，還會(huì )變成睜開(kāi)的眼睛，甚至會(huì )轉來(lái)轉去，極為逼真：
那么，堪稱(chēng)工程奇跡的MSG Sphere如何建成？這離不開(kāi)一位關(guān)鍵人物——紐約的文體大亨詹姆斯·多蘭（James L. Dolan）。詹姆斯·多蘭是Sphere Entertainment Co.的執行主席兼首席執行官，負責制定公司的整體愿景和增長(cháng)戰略，并監督其運營(yíng)，也是MSG Sphere的締造者之一。
幾年前，詹姆斯·多蘭產(chǎn)生了想要革新娛樂(lè )場(chǎng)館的念頭，他找來(lái)MSG Ventures首席執行官David Dibble一起商量、勾勒這個(gè)新場(chǎng)館的未來(lái)，兩人嘗試了不同的結構形狀——比如松餅、盒子甚至金字塔。直到多蘭在筆記本上繪制出了一個(gè)球形草圖。沒(méi)想到，這張粗糙的草圖變成了現實(shí)，并照亮了拉斯維加斯的天際線(xiàn)。
2019年，MSG Sphere正式開(kāi)工，建設難度和耗資金額都遠超最初的想象。最初，該建筑預算是12億美元，最后整個(gè)球體館的總投資高達23億美元，約165億人民幣，是史上最昂貴的娛樂(lè )場(chǎng)館。
這些錢(qián)花在哪里了？
MSG Sphere高約112米，寬度約157米，面積達到了54000平方米，建筑上部結構由四個(gè)混凝土芯，與32個(gè)鋼桁架、9700噸鋼材連接在一起，形成一系列的環(huán)形梁，加上中間86米高的支撐塔、154噸的壓縮環(huán)，共同撐起11000噸重的屋頂。
由于球形跨度過(guò)大，施工團隊從比利時(shí)運過(guò)來(lái)世界第四大的履帶起重機，花了十八天才得以將一些大體積、大重量的部件組裝完成。
建筑結構示意圖
而這座建筑最具噱頭的 LED 屏幕—— Exosphere更是花費不少，耗資約為數以?xún)|美元。Exosphere 在建筑中將扮演著(zhù)重要的角色，LED屏幕覆蓋面積堪比三個(gè)足球場(chǎng)，圍繞舞臺、舞臺上方和舞臺后方。
與其他場(chǎng)館不同的是，MSG Sphere內部的屏幕可以向上、向下和圍繞觀(guān)眾，環(huán)繞著(zhù)大部分觀(guān)眾，可以通過(guò)迷幻的動(dòng)畫(huà)或表演者的特寫(xiě)鏡頭，營(yíng)造出令人目眩神迷的視覺(jué)效果，讓人仿佛置身賽博世界。
“大多數音樂(lè )場(chǎng)所都是體育場(chǎng)館。它們是為運動(dòng)而生的，而不是為音樂(lè )而生的，不是為藝術(shù)而生的。”U2 的 Bono 在 Apple Music 采訪(fǎng)中說(shuō)：“這座建筑是為電影和表演的沉浸式體驗而建造的。”
如何開(kāi)啟全新視聽(tīng)盛宴？
“不戴繁重的VR設備，觀(guān)眾的沉浸式體驗豈不是更好？”MSG Ventures首席執行官David Dibble回憶構想MSG Sphere時(shí)的細節。
帶著(zhù)這個(gè)想法，Dolan和Dibble全世界尋找可以與之合作的高科技音頻和視頻公司，但很多公司都表示難度不小。彼時(shí)，大型科技公司都在探索虛擬現實(shí)的落地可能性，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）甚至將Facebook公司名稱(chēng)更改為Meta，因為他堅信用戶(hù)渴望戴上VR眼鏡進(jìn)入元宇宙。
詹姆斯·多蘭在采訪(fǎng)中曾提到，MSG Sphere會(huì )利用各種媒介，不僅僅是視覺(jué)，還有音頻、觸覺(jué)、甚至是風(fēng)、氣味、冷熱等，最終為觀(guān)眾帶來(lái)前所未有的體驗。
不戴VR設備就能身臨其境體驗到虛擬現實(shí)，這個(gè)想法能實(shí)現嗎？為了追求這種極致的視聽(tīng)盛宴，MSG Sphere采用了哪些科技手段？
實(shí)際上，MSG Sphere不僅視覺(jué)效果爆炸，聽(tīng)覺(jué)體驗方面也取得了前所未有的突破。場(chǎng)內配有全球最大的音樂(lè )會(huì )級音頻系統，由大約1600個(gè)永久安裝的揚聲器和300個(gè)HOLOPLOT X1矩陣陣列揚聲器模塊組成，總共包括167000個(gè)單獨放大的揚聲器驅動(dòng)器。
圖源：Sphere Entertainment
MSG Sphere還可以做到毫無(wú)差別地為觀(guān)眾提供一致的聽(tīng)覺(jué)享受。該場(chǎng)館利用HOLOPLOT的3D音頻波束成形和波場(chǎng)合成技術(shù)，為多達20000名觀(guān)眾提供音樂(lè )會(huì )級別的音頻。
經(jīng)常參加音樂(lè )節和看演唱會(huì )的朋友可能感觸很深，離舞臺太遠的位置可能會(huì )因音響效果太差導致聽(tīng)不到聲音。而Sphere不僅提供更高水平的音頻，還可以用極為精確的方式在場(chǎng)館各個(gè)位置發(fā)射聲波。例如，這項技術(shù)允許一部分觀(guān)眾用西班牙語(yǔ)聽(tīng)電影，另一部分觀(guān)眾用英語(yǔ)聽(tīng)同一部電影。同時(shí)，它可以隔離儀器，沒(méi)有任何滲漏，幾乎就像粉絲戴著(zhù)耳機一樣。
此外，MSG Sphere還采用了HOLOPLOT的獨特Wave Field Synthesis技術(shù)。這種空間音訊渲染技術(shù)可以使音效設計師能夠在精確的空間位置上創(chuàng )造虛擬的聲音起源點(diǎn)，讓音頻可以被導向聽(tīng)眾，即使聲源距離很遠，也會(huì )聽(tīng)起來(lái)非常接近。
在觸覺(jué)方面，該場(chǎng)地內置次聲觸覺(jué)系統，通過(guò)震動(dòng)讓客人真實(shí)地感受到周?chē)穆曇�。同時(shí)，場(chǎng)館還配備了觸覺(jué)座椅，同樣用震動(dòng)的方式匹配屏幕上發(fā)生的任何事情（例如地震），以及有可以產(chǎn)生風(fēng)、溫度甚至氣味效果的 4D 機器。比如乘坐交通工具的顛簸，又或者被人擊打的痛感。同時(shí)，現場(chǎng)工作人員也會(huì )制作流動(dòng)的風(fēng)和相關(guān)的氣味，使觀(guān)眾隔著(zhù)屏幕，也能真實(shí)感受到環(huán)境的變化。
正如Sphere Entertainment Co.官網(wǎng)介紹的那般，MSG Sphere利用各種尖端黑科技，點(diǎn)燃觀(guān)眾的感官，并將觀(guān)眾帶到亦真亦假的世界。
總而言之，MSG Sphere重新改寫(xiě)了演出場(chǎng)館的形態(tài)，科幻感和藝術(shù)格調交相輝映也讓演出現場(chǎng)變成了科技和藝術(shù)的最佳載體。由此，MSG Sphere也成為了重新定義現場(chǎng)娛樂(lè )未來(lái)的下一代娛樂(lè )媒體。
巨型球與賭城的雙向奔赴
拉斯維加斯是美國內華達州的最大城市，以賭博業(yè)為中心，締造了一個(gè)龐大的旅游、購物、度假產(chǎn)業(yè)群，是世界知名的度假圣地之一。當你站在拉斯維加斯大道，看著(zhù)林立在街道兩旁的賭場(chǎng)度假村和霓虹燈招牌，就自然地融入了這個(gè)躁動(dòng)不安、紙醉金迷的城市。
可對“賭城”拉斯維加斯來(lái)說(shuō)，這種依靠賭博業(yè)和旅游業(yè)的模式有些動(dòng)力不足，亟需找到一個(gè)新方向，舉辦體重體育賽事或演唱會(huì )是一個(gè)不錯的選擇。其實(shí)，自從全美體育博彩合法化的進(jìn)程加速后，拉斯維加斯便成為體育娛樂(lè )、職業(yè)體育聯(lián)賽擴軍、搬遷的重要據點(diǎn)。
未來(lái)幾年，拉斯維加斯可能還會(huì )增加MLB和NBA等北美頂級聯(lián)賽球隊，據The Manual報道，MLB奧克蘭運動(dòng)家隊已經(jīng)考慮在2024年后搬遷到拉斯維加斯。與此同時(shí)，勒布朗·詹姆斯也曾表示過(guò)在拉斯維加斯擁有NBA球隊的想法。
而天價(jià)建造費的MSG Sphere能夠順利在拉斯維加斯落成，自然也絕非偶然。MSG Sphere背后除了上文提到的詹姆斯·多蘭，還有一位“金主爸爸”——拉斯維加斯金沙公司。要知道，金沙公司是全球最大的國際博彩集團，在美國拉斯維加斯和中國澳門(mén)都有龐大的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)，即使是在疫情嚴重的2022年該公司依然豪賺了13.57億美元，凈利潤相比2021年暴漲超過(guò)兩倍。
金沙公司投資建造MSG Sphere自然也有他的目的。作為拉斯維加斯新晉打卡圣地，MSG Sphere位于威尼斯人酒店后方，球體附近一座人行天橋，可以將游客直接引到金沙會(huì )展中心，妥妥的引流利器。
根據Review-Journey報道，該場(chǎng)館在建設前就確立了主要面向演唱會(huì )、頒獎典禮、音樂(lè )會(huì )等項目的設計思路。不過(guò)按照MSG總裁盧卡斯·沃森（Lucas Watson）的說(shuō)法，盡管源自設計上的局限讓場(chǎng)館舉辦NBA等賽事已不現實(shí)，但拳擊、格斗以及電競相關(guān)賽事仍存在進(jìn)駐場(chǎng)館的可能性。
不過(guò)，按照Sportico估計， 一場(chǎng)音樂(lè )表演可以帶來(lái)比一場(chǎng)NBA或NHL常規賽多出兩倍的利潤，而這些高票價(jià)演出的收入也能為需要昂貴維護費用的體育場(chǎng)館提供充足資金支撐，這也是眾多體育場(chǎng)館開(kāi)始接納越來(lái)越多音樂(lè )類(lèi)演出的最大原因。
目前，根據MSG總裁盧卡斯·沃森（Lucas Watson）的說(shuō)法，Sphere一年只計劃邀請4到6位明星或藝術(shù)家進(jìn)行駐唱演出類(lèi)活動(dòng)，每位將獲得10到12場(chǎng)演出場(chǎng)次，也就是相當于一年只進(jìn)行50~60場(chǎng)演出。高額的維護費用以及需要長(cháng)期測試的籌備工作，讓Sphere很難密集承辦娛樂(lè )活動(dòng)。在供小于求的前提下，對UFC來(lái)說(shuō)，面對音樂(lè )演出等娛樂(lè )方式的競爭，要想拿下場(chǎng)館的使用權恐怕難逃支付天價(jià)費用。
此外，拉斯維加斯市政府和開(kāi)發(fā)商都認為，這個(gè)項目將為拉斯維加斯帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益：預計每年將有超過(guò)1億的游客前來(lái)參觀(guān)和購物，這將為拉斯維加斯創(chuàng )造大量的就業(yè)機會(huì )和經(jīng)濟收益。
OVG董事長(cháng)兼首席執行官 Tim Leiweke稱(chēng)Sphere是一個(gè)開(kāi)創(chuàng )性的全球地標，它將與自由女神像、金字塔和埃菲爾鐵塔等其他地標并駕齊驅?zhuān)淦放萍せ顫摿⒊剿鼈�。他說(shuō)：“Sphere將成為全球社交媒體上拍照最多、談?wù)撟疃�、討論最多�?0個(gè)項目之一。在我們的行業(yè)中，有些時(shí)候會(huì )發(fā)生革命，這就是其中之一。這將永遠改變我們的業(yè)務(wù)形態(tài)。”
拉斯維加斯，一個(gè)擁有百樂(lè )宮舞蹈噴泉、埃菲爾鐵塔半比例復制品、西半球第二高觀(guān)景塔和數百英里外可以看到的光束的城市中，增加一個(gè)標志性建筑并不容易，但MSG Sphere做到了。
現在，每天仍有世界各地的人們到這座欲望都市，他們或是想體驗在霓虹彩照，燈紅酒綠下徹夜狂歡的自由自在，或許想進(jìn)入MSG Sphere這個(gè)沉浸式、夢(mèng)幻的娛樂(lè )空間，親眼見(jiàn)證一個(gè)令人驚嘆的娛樂(lè )奇跡。
現如今，這座建筑剛剛運營(yíng)一個(gè)月就虧損了7億人民幣（9840萬(wàn)美元），想要短期實(shí)現盈利難度不小。更令人擔心的是，這個(gè)新地標建筑能不能讓這座處于發(fā)展瓶頸期的城市成功轉型？目前需要畫(huà)一個(gè)問(wèn)號。
